வெகுஜன சந்தையின் பொருள் என்ன?

வெகுஜன சந்தை என்ற சொல் பரவலாக மாறுபட்ட பின்னணியைக் கொண்ட நுகர்வோரின் பெரிய, வேறுபடுத்தப்படாத சந்தையைக் குறிக்கிறது. சமுதாயத்தின் ஒவ்வொரு உறுப்பினருக்கும் தேவையான தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் வெகுஜன சந்தைக்கு மிகவும் பொருத்தமானவை. மின்சார மற்றும் எரிவாயு பயன்பாடுகள், சோப்பு, காகித துண்டுகள் மற்றும் பெட்ரோல் போன்ற பொருட்களை விளம்பரப்படுத்தலாம் மற்றும் கிட்டத்தட்ட யாருக்கும் விற்கலாம், அவை வெகுஜன சந்தை பொருட்களாகின்றன.

வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் வரலாறு

உலக வரலாறு முழுவதும், வணிகங்கள் பாரம்பரியமாக மிகச் சிறிய புவியியல் சந்தைகளுக்கு சேவை செய்துள்ளன. ஒரு வணிகத்தின் இலக்கு சந்தைகளின் அளவு பொதுவாக தொழில்முனைவோரின் தனிப்பட்ட பயண முறையின் வரம்பிற்கு மட்டுப்படுத்தப்பட்டது.

1800 களின் பிற்பகுதியிலும், 1900 களின் முற்பகுதியிலும், ரயில்வே மற்றும் ஆட்டோமொபைல்கள் போன்ற போக்குவரத்தில் ஏற்பட்ட முன்னேற்றங்கள் வெகுஜன வணிக விநியோகத்திற்கான கதவைத் திறந்தன. 1920 களில், வானொலி ஒளிபரப்புகள் நிறுவனங்களுக்கு விளம்பர செய்திகளை பெரிய, வேறுபடுத்தப்படாத பார்வையாளர்களுக்கு ஒரே நேரத்தில் அனுப்புவதை சாத்தியமாக்கியது, வெகுஜன சந்தை கருத்து மற்றும் முதல் வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களை பெற்றெடுத்தது.

வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் வகைகள்

வணிகங்கள் பலவிதமான ஊடகங்கள் மூலம் விளம்பர செய்திகளுடன் வெகுஜன சந்தையை அடையலாம். வானொலி, மேலே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, மிகப் பழமையான வெகுஜன சந்தை ஊடகம். ஏராளமான வணிகங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான வெகுஜன ஊடகமாக தொலைக்காட்சி விரைவாக ஆதிக்கம் செலுத்தியது. தொழில்நுட்பம் மற்றும் இணையத்தில் புதுமைகள் 21 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் விளையாட்டை மாற்றத் தொடங்கும் வரை தொலைக்காட்சி வெகுஜன சந்தை பார்வையாளர்களை சென்றடைவதற்கான மிகச் சிறந்த வழிமுறையாக இருந்தது.

செய்தித்தாள்கள் ஒரு பாரம்பரிய வெகுஜன சந்தை ஊடகம், தனிப்பட்ட வெளியீடுகளின் பிராந்திய அல்லது பக்கச்சார்பான தன்மை காரணமாக வானொலி அல்லது தொலைக்காட்சியைப் போல பயனுள்ளதாக இல்லை. டிஜிட்டல் யுகத்தின் வருகை சந்தைப்படுத்தல் வியூகத்தில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியது.

வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் நன்மைகள்

வெகுஜன சந்தையில் விளம்பரம் செய்வதற்கும் சேவை செய்வதற்கும் உள்ள முக்கிய நன்மைகள் இவ்வளவு பெரிய அளவில் வணிகம் செய்வதற்கான நோக்கம் மற்றும் செலவு-செயல்திறன் ஆகும். வெகுஜன ஊடகங்களில் ஒளிபரப்பப்படும் விளம்பரச் செய்திகள் ஒரே காட்சியில் மில்லியன் கணக்கான பார்வையாளர்களை அடையக்கூடும், மேலும் அளவிலான பொருளாதாரங்கள் பிராந்திய விநியோகங்களை விட வெகுஜன விநியோகத்தை மலிவானதாக ஆக்குகின்றன.

வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் குறைபாடுகள்

அவற்றின் நன்மைகள் இருந்தபோதிலும், வெகுஜன சந்தைகள் குறிப்பிடத்தக்க பலவீனத்தைக் கொண்டுள்ளன. வெகுஜன சந்தையில் தனித்துவமான சந்தைப் பிரிவுகளுக்கான முக்கிய தயாரிப்புகளை விளம்பரம் செய்வது அல்லது விநியோகிப்பது அடையப்பட்ட தாக்கத்துடன் ஒப்பிடும்போது மிகவும் விலை உயர்ந்ததாக இருக்கும்.

ஒரு பெரிய தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்கில் முதலீட்டு வங்கி சேவைகளுக்கான விளம்பரத்தை இயக்குவது, பெரும் பணத்தை வீணடிக்கக்கூடும், ஏனெனில் நெட்வொர்க் பார்வையாளர்களில் பெரும்பாலோர் தங்கள் நிறுவனங்களை இணைக்க விரும்பும் வணிக உரிமையாளர்கள் அல்ல. வாடிக்கையாளர்கள் எதிர்பார்க்கும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அனுபவத்தை வழங்குவதில் வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் தோல்வியடைகிறது, சந்தைப்படுத்தல் உள் குழு குறிப்பிடுகிறது.

பெரிய தரவு மற்றும் சந்தை பிரிவு

பெருகிய முறையில் துல்லியமான சந்தைப் பிரிவு என்பது நேற்றைய வெகுஜன சந்தைப்படுத்துதலின் உள்ளார்ந்த பலவீனத்திற்கு மருந்தாகும். லீட்ஸ்பேஸின் கூற்றுப்படி, அதிக பரந்த, பிரிக்கப்படாத சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறையின் சிக்கலைத் தீர்ப்பதில் பெரிய தரவு ஒரு முக்கிய பங்கைக் கொண்டுள்ளது. தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனங்கள் தங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களைக் குறிக்கவும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஏற்றவாறு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்திகளை உருவாக்கவும் அனுமதிக்கிறது.

பாரம்பரிய ஊடகங்களான பத்திரிகைகள், வலைத்தளங்கள் மற்றும் விளம்பர பலகைகள் இன்னும் அவற்றின் இடத்தைக் கொண்டுள்ளன. வெகுஜன சந்தை ஊடகங்களை விட குறைந்த செலவில் குறிப்பிட்ட புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் புவியியல் பகுதிகளை குறிவைக்க சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தரவைப் பயன்படுத்தலாம். உளவியல், வாங்கும் நடத்தை, புள்ளிவிவரங்கள், வருமானம், பகுதி மற்றும் பிற முக்கிய சந்தை எடுத்துக்காட்டுகள் உட்பட பல காரணிகளின் படி சந்தைகளை பிரிக்கலாம்.