சந்தைப்படுத்தல் ஒரு வெற்றிடத்தில் நடக்காது. வாடிக்கையாளர்கள், மறுவிற்பனையாளர்கள், சட்டம் மற்றும் பொருளாதாரம் அனைத்தும் உங்கள் வணிகச் சூழலைப் பாதிக்கின்றன. ஒரு சூழ்நிலையில் செயல்படுவது மற்றொரு மரணத்தில் முத்தமாகும். சந்தைப்படுத்துதலில் நுண்ணிய சூழலின் விளைவுகளைப் புரிந்துகொள்வது உங்கள் வணிகம் வளர வளர உதவும்.
உதவிக்குறிப்பு
உங்கள் நுண்ணிய சூழலில் உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள், உங்கள் சப்ளையர்கள், உங்கள் போட்டியாளர்கள் மற்றும் உங்கள் தனித்துவமான வணிக உலகின் பிற கூறுகள் உள்ளன. உங்கள் வர்த்தக மற்றும் விற்பனையை உயர்த்துவதைக் கண்டுபிடிப்பதில் மைக்ரோ சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல் இந்த கூறுகளை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது.
மேக்ரோ சூழல் மற்றும் நுண்ணிய சூழல்
உங்கள் நிறுவனத்தின் வெற்றியைப் பாதிக்கும் உங்கள் கட்டுப்பாட்டிற்கு வெளியே உள்ள அனைத்து காரணிகளையும் சந்தைப்படுத்தல் சூழல் உள்ளடக்கியதாக ஆக்ஸ்போர்டு சந்தைப்படுத்தல் கல்லூரி கூறுகிறது. உங்கள் தயாரிப்புகளுக்கான விலைகளை நீங்கள் நிர்ணயிக்கிறீர்கள், ஆனால் உங்கள் போட்டியாளர்களைக் குறைப்பதை நீங்கள் தடுக்க முடியாது.
மேக்ரோ சுற்றுச்சூழல் காரணிகள் அனைவரையும் பாதிக்கும் பெரிய பட உருப்படிகள். பேபி பூம் தலைமுறை வயதாகி வருவது, பூமி வெப்பமடைவது, மேலும் அதிகமான வேலைகளை நீக்கும் தொழில்நுட்பம் ஆகியவை முழு நாட்டையும் உலகத்தையும் பாதிக்கும் மாற்றங்களை ஏற்படுத்துகின்றன. பொருளாதார சூழல்கள், இயற்கை சக்திகள், தொழில்நுட்பம், அரசியல், சட்டம் மற்றும் கலாச்சார மாற்றங்கள் ஆகியவை மேக்ரோ சூழலில் அடங்கும்.
நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் காரணிகள் உள்ளூர், இது உங்கள் நிறுவனத்தை பாதிக்கிறது, ஆனால் உலகின் பிற பகுதிகளையும் பாதிக்காது. "மைக்ரோ" என்பது முக்கியமற்றது என்று அர்த்தமல்ல, உங்கள் சப்ளையர்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர்களுடனான பிரச்சினைகள் உங்கள் தொழில்துறையின் மற்ற பகுதிகளுக்கு அவசியமில்லை.
- நீங்கள் உங்கள் சப்ளையர்களைச் சார்ந்து இருந்தால், அவர்கள் உங்களைச் சார்ந்து இல்லை என்றால், அவர்களுக்கு நிறைய செல்வாக்கு இருக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, அவர்கள் விலைகளை கடுமையாக உயர்த்தினால் அல்லது கப்பலை தாமதப்படுத்தினால், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் அதை வாடிக்கையாளர்களுக்கு விளக்க வேண்டும்.
- நீங்கள் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் அல்லது மொத்த விற்பனையாளர்கள் மூலம் விற்பனை செய்தால், அவர்களின் நற்பெயர் அல்லது நடத்தை உங்களையும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தலையும் பாதிக்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, வில்லியம்ஸ் சோனோமா மூலம் பொருட்களை விற்பனை செய்வது, நீங்கள் வால்மார்ட் மூலம் விற்கிறதை விட உங்கள் பிராண்டுக்கு ஒரு சிறந்த தோற்றத்தை அளிக்கிறது.
- உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் அல்லது சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்கள் நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்துதலில் பெரும் பங்கு வகிக்கின்றனர். லத்தீன் தொழில்முனைவோர், குழந்தைகள் அல்லது டிரையத்லெட்டுகளுக்கு விற்பது மூன்று வெவ்வேறு நுண்ணிய சூழல்களை உருவாக்குகிறது, இதற்கு வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் தேவைப்படுகின்றன.
- நீங்கள் ஏகபோகமாக இல்லாவிட்டால், உங்கள் போட்டியாளர்கள் உங்கள் நுண்ணிய சூழலையும் பாதிக்கிறார்கள். நீங்கள் விலை, வாடிக்கையாளர் சேவை அல்லது தரம் ஆகியவற்றில் போட்டியிடுகிறீர்களா என்பதை உங்கள் மூலோபாயம் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். மைக்ரோ சூழல் சந்தைப்படுத்தல் வாடிக்கையாளர்களை நீங்கள் அவர்களின் சிறந்த தேர்வாக நம்புகிறது.
- பொது மக்களும் ஒரு நுண்ணிய சூழல். மக்கள் உங்களை எப்படி உணருகிறார்கள்? சுற்றுச்சூழல் அல்லது அவற்றின் தேவைகளைப் பற்றி நீங்கள் கவலைப்படுகிறீர்கள் என்று அவர்கள் நினைக்கிறார்களா, அல்லது அவர்கள் உங்களை இதயமற்ற வேட்டையாடலாகப் பார்க்கிறார்களா? வெற்றிகரமான நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல் உங்கள் பொது படத்தை மனதில் வைத்திருக்கிறது.
நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் பகுப்பாய்வு கருவிகள்
நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் பகுப்பாய்வு கருவிகள் அனுபவம் வாய்ந்த வணிக உரிமையாளர்களுக்கு நன்கு தெரிந்தவை, Quesited அறிவுறுத்துகிறது. மைக்ரோ சூழல் என்ற சொல்லைக் கேட்பதற்கு முன்பே நீங்கள் அவற்றைப் பயன்படுத்துகிறீர்கள்.
- நுண்ணிய சுற்றுச்சூழல் சந்தைப்படுத்தல்க்கு நுகர்வோர் நுண்ணறிவு ஆராய்ச்சி அவசியம். உங்கள் இலக்கு புள்ளிவிவரங்கள் 20 களின் பிற்பகுதியில் புதிய தாய்மார்கள் என்றால், நீங்கள் அவர்களைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். அவர்கள் ஆன்லைனில் வாங்க அல்லது கடை வாங்க விரும்புகிறார்களா? எந்த பிராண்டுகளை அவர்கள் விரும்புகிறார்கள்? தரத்தை விட விலை முக்கியமா? பதில்களை நீங்கள் அறிந்தால், உங்கள் மைக்ரோ சூழல் மார்க்கெட்டிங் அவர்களுடன் இணைக்க நீங்கள் வடிவமைக்கலாம்.
- போட்டியாளர் பகுப்பாய்வு மற்றொரு நிலையான கருவி. போட்டியின் பலம் மற்றும் பலவீனங்கள் என்ன? உங்கள் மார்க்கெட்டிங் அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களில் சிலரைத் தூண்டிவிடும் அளவுக்கு அவர்களின் பலவீனங்கள் தீவிரமாக உள்ளதா?
- உங்கள் விற்பனை இணைப்பாளர்கள் உங்கள் பிராண்டுக்கான சரியான படத்தை உருவாக்குகிறார்களா? அவர்கள் நம்பகமானவர்களா? உங்கள் கனவு மக்கள்தொகைக்கு சிறப்பாக செயல்படும் ஆன்லைனில் நேரடியாக விற்பனை செய்வது போன்ற பிற விநியோக சேனல்கள் உள்ளனவா?
