வழிகாட்டிகள்

சமூக சந்தைப்படுத்தல் எடுத்துக்காட்டுகள்

ஒரு சிறு வணிக உரிமையாளராக நீங்கள் எதிர்கொள்ளும் பல தேர்வுகளில், தினசரி தலைப்புச் செய்திகளை அலசும்போது உங்கள் மனதைக் கடக்கக்கூடிய ஒன்று சமூக சந்தைப்படுத்தலில் ஈடுபடலாமா என்பதுதான். இந்த கருத்து ஒரு நிறுவனத்தின் சமூகப் பொறுப்பை வலியுறுத்துகிறது, அதை இலாபத்திற்கும் மேலாக உயர்த்துகிறது. காலநிலை மாற்றம் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் முதல் குடிவரவு மற்றும் போதைப் பொருள் துஷ்பிரயோகம் வரை அனைத்திலும் தலைப்புச் செய்திகளுடன், உங்கள் செய்தி ஊட்டங்களைத் திணறடிக்கிறது, உங்கள் மிகப்பெரிய சங்கடம் எந்த சமூக காரணத்தைத் தழுவுகிறது.

கட்டுப்பாடற்ற நுகர்வோர் கருத்து தொடங்கப்பட்டது

1970 களின் முற்பகுதியில் வெளிப்படையான, மகிழ்ச்சியான நுகர்வோர் மற்றும் நெறிமுறையற்ற வணிக நடைமுறைகள் சமூக சந்தைப்படுத்துதலுக்கு வழிவகுத்தன. இன்னும் பெரிய விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களைக் கொண்ட பெரிய நிறுவனங்கள் நுகர்வோர் மீது தயாரிப்புகளைத் தள்ளுவதற்கான பெரும்பாலான குற்றச்சாட்டுகளை உள்வாங்கிக் கொண்டதால், அவர்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை சந்தைப்படுத்துவதற்கான மிகவும் நெறிமுறை, தார்மீக மற்றும் சமூகப் பொறுப்பான முறையைத் தழுவுவதன் மூலம் போக்கை மாற்றினர்.

பின்னோக்கிப் பார்த்தால், இது ஒரு கணக்கிடப்பட்ட ஆபத்து, ஆனால் நேரம் அமைதியற்ற நுகர்வோர் மத்தியில் சரியானது என்பதை நிரூபித்தது. அவர்கள் மாற்றத்திற்காக ஆர்வமாக இருந்தனர். பெருவணிகம் இன்னும் பெரிய ஆச்சரியத்தில் உள்ளது: உண்மையான அல்லது வேறுவிதமாக - மிகவும் நேர்மறையான பொது உருவத்தை உருவாக்க இந்த மாற்றம் அவர்களுக்கு உதவியது, மேலும் நுகர்வோர் அவர்கள் பார்த்ததை விரும்பினர், மேலும் தங்கள் தயாரிப்புகளை வாங்குவதன் மூலம் நிறுவனங்களுக்கு வெகுமதி அளித்தனர்.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் இருந்து சமூக சந்தைப்படுத்தல் தனி

சமூக மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சமூக சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான கோட்டை மங்கலாக்குவது இன்னும் பலருக்கும் பொதுவானதாக இருந்தாலும், அதே முன்னுதாரணம் இன்றும் உள்ளது. அவை சில வழிகளில் தொடர்புடையவை, ஆனால் சில முக்கிய வேறுபாடுகள் இரண்டையும் பிரிக்கின்றன.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் ஒரு பயனுள்ள சமூக காரணத்தைத் தழுவுவதன் மூலம் நன்மை செய்ய வேண்டும் என்ற மக்களின் விருப்பத்திற்கு முறையிடுவதன் மூலம் சமூக மாற்றத்தைக் கொண்டுவர முயல்கிறது. இந்த தேடல்தான் சமூக சந்தைப்படுத்தல் முதன்மை குறிக்கோள்.

தத்துவத்தால் இயக்கப்படும் சமூக சந்தைப்படுத்தல்

சமூக சந்தைப்படுத்தல் இந்த இலக்கைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது, ஆனால் இது ஒரு வணிக தத்துவம். பெரும்பாலான தத்துவங்களைப் போலவே, இது பலவிதமான முடிவுகளை தெரிவிக்க உதவுகிறது - இந்த விஷயத்தில், சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகள்.

குறிப்பாக, சமூக சந்தைப்படுத்தல் மூன்று கவலைகளால் இயக்கப்படும் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒன்றை உருவாக்க வணிகங்களுக்கு அழைப்பு விடுகிறது - இந்த வேண்டுமென்றே வரிசையில் பட்டியலிடப்பட்டுள்ளது:

  • மனித நலன், அல்லது முதலில் மக்களின் நலனில் என்ன இருக்கிறது
  • நுகர்வோர் தேவைகள், மற்றும் அவர்களின் விருப்பம் மட்டுமல்ல
  • லாபம், இந்த திறனை அதிகரிக்கும் நீண்டகால வாடிக்கையாளர் உறவுகளை உருவாக்குவது குறித்து கணிக்க வேண்டும்.

சமூக சந்தைப்படுத்தல் பல நோக்கங்களை அடைய முடியும்

ஒரு கடிகாரத்தைத் துடைப்பதை நீங்கள் கேட்கிறீர்கள் என்றால், 1970 களில் சமூக சந்தைப்படுத்துதலைத் தொடங்கிய அதே ஊசல் அதுவாக இருக்கலாம். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், சமூக சந்தைப்படுத்தல் என்பது இன்னும் ஒரு வகையான சந்தைப்படுத்தல் ஆகும். மார்க்கெட்டிங் என்ற வகையில், இது உங்கள் பிராண்டின் விழிப்புணர்வை மேம்படுத்துவதற்கும், உங்கள் படத்தை மேம்படுத்துவதற்கும், போட்டியில் இருந்து உங்களை வேறுபடுத்துவதற்கும் மற்றும் - ஆம் - லாபத்தை அதிகரிப்பதற்கும் நோக்கமாக உள்ளது.

சமூக மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்திய நிறுவனங்களின் சில எடுத்துக்காட்டுகள், நீங்கள் உண்மையிலேயே பல உலகங்களில் சிறந்ததைக் கொண்டிருக்க முடியும் என்ற கருத்தை படிகமாக்க உதவும்.

உதாரணத்திலிருந்து கற்றுக்கொள்ளுங்கள்

  • உடல் கடை ஒரு பிரிட்டிஷ் அழகுசாதன பொருட்கள், தோல் பராமரிப்பு மற்றும் வாசனை திரவிய நிறுவனம், இது மனித மற்றும் சிவில் உரிமைகள் மற்றும் விலங்கு மற்றும் சுற்றுச்சூழல் பிரச்சினைகளை வென்றது.
  • AVON, மற்றொரு அழகு மற்றும் அழகுசாதன நிறுவனம், இளஞ்சிவப்பு ரிப்பன்களை விற்பனை செய்வதன் மூலம் தேசிய மார்பக புற்றுநோய் அறக்கட்டளைக்கு மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை திரட்டியுள்ளது, அவை காரணத்திற்கு ஒத்ததாக மாறிவிட்டன.
  • கோகோ கோலா கலாச்சார ஒற்றுமையைப் பற்றி ஒரு பெரிய விஷயத்தை வெளியிட்டபோது, ​​"அமெரிக்கா அழகாக இருக்கிறது" என்று பாடும் பல்வேறு இனங்களைச் சேர்ந்தவர்களை சித்தரிக்கும் விளம்பரத்தை வெளியிட்டது.
  • கியா ஒரு மரம், ஒரு திமிங்கலம் மற்றும் ஒரு காண்டாமிருகம் ஆகியவற்றைக் காப்பாற்றுவதில் நரகமாக இருக்கும் ஒரு சுற்றுச்சூழல் ஆர்வலரை விளையாட மெலிசா மெக்கார்த்தியை சமாதானப்படுத்தியபோது தலைப்புச் செய்திகளை உருவாக்கியது - இவை அனைத்தும் ஒரு புதிய கலப்பின குறுக்குவழியை ஊக்குவிக்கும் வழியில்.
  • பட்வைசர் நிறுவனத்தின் ஜெர்மன் இணை நிறுவனர் அடோல்பஸ் புஷ்சின் கதையைச் சொன்ன ஒரு நிமிட சூப்பர் பவுல் விளம்பரத்துடன் 2017 இல் மக்கள் பேசினர்.

பட்வைசரைப் பொறுத்தவரையில், மார்க்கெட்டிங் நிர்வாகிகள் இந்த விளம்பரம் புலம்பெயர்ந்தோரின் “நாட்டம், முயற்சி, ஆர்வம், உந்துதல், கடின உழைப்பு, லட்சியம்” பற்றி மட்டுமே குறிப்பிடுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது என்று வலியுறுத்தினர், எந்தவொரு குறிப்பிட்ட அரசியல் செல்வாக்கையும் பற்றி அல்ல - அல்லது அரசியல்வாதி. பார்வையாளர்கள் அவ்வளவு உறுதியாக இல்லை.

உங்கள் வாடிக்கையாளர்களையும் யூகிக்க வைப்பதை நீங்கள் அனுபவிக்கலாம். ஆனால் சமூக சந்தைப்படுத்தல் குறித்த பேசப்படாத கொள்கைகளில் ஒன்றை நினைவில் கொள்ளுங்கள்: நேர்மை. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், நீங்கள் விரும்பும் ஒரு சமூக காரணத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது மிக முக்கியம் - உங்கள் சிறு வணிகத்தைப் பற்றி நீங்கள் குறைந்தது அரைவாசி.