வரி நீட்டிப்பு மற்றும் பிராண்ட் நீட்டிப்பு வணிக பொருட்களின் சந்தைப்படுத்தல் முகவரி. பிராண்ட் கிராஃப்ட், பெப்சி அல்லது ஆப்பிள் போன்ற அங்கீகரிக்கப்பட்ட தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தின் பெயரைக் குறிக்கிறது. நிறுவனம் தனது சரக்குகளை விரிவுபடுத்தும் வழி வரி நீட்டிப்பு மற்றும் பிராண்ட் நீட்டிப்பை தீர்மானிக்கிறது.
தயாரிப்பு வரி நீட்டிப்பு
வரி நீட்டிப்பு என்பது ஏற்கனவே இருக்கும் தயாரிப்பு வரியின் விரிவாக்கத்தைக் குறிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு குளிர்பான உற்பத்தியாளர் அதன் கோலா வரிசையில் "டயட்" அல்லது "செர்ரி" வகையை அறிமுகப்படுத்தலாம், அதே நேரத்தில் ஒரு பொம்மை உற்பத்தியாளர் அதன் செயல் புள்ளிவிவரங்களில் புதிய எழுத்துக்கள் அல்லது ஆபரணங்களை அறிமுகப்படுத்தக்கூடும். சுருக்கமாக, வரி நீட்டிப்பு அதன் தற்போதைய தயாரிப்புக்கு மிகவும் மாறுபட்ட வாடிக்கையாளர் தளத்தை அடைவதற்கும், இருக்கும் வாடிக்கையாளர்களை புதிய விருப்பங்களுடன் கவர்ந்திழுப்பதற்கும் பல்வேறு வகைகளை சேர்க்கிறது.
தயாரிப்பு பிராண்ட் நீட்டிப்பு
பிராண்ட் நீட்டிப்பு என்பது புதிய பிரதேசங்கள் அல்லது சந்தைகளில் பிராண்டின் விரிவாக்கத்தைக் குறிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு குளிர்பான உற்பத்தியாளர் அதன் நிறுவனத்தின் பெயரில் ஒரு வகை சாறுகள் அல்லது பாட்டிலில் அடைக்கப்பட்ட நீர் தயாரிப்புகளை வெளியிட்டால், இது பிராண்ட் நீட்டிப்புக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. பிராண்ட் அல்லது நிறுவனம் என்பது ஒரு நிறுவப்பட்ட பெயர், எனவே பழைய தயாரிப்பு வரிகளுடன் முற்றிலும் தொடர்பில்லாத புதிய தயாரிப்புகளை முயற்சிக்க வாடிக்கையாளர்களை ஊக்குவிக்க இந்த பெயர் மட்டுமே உதவும்.
ஒரு பிராண்டை விரிவாக்குவதன் நன்மைகள்
ஒரு வரி நீட்டிப்பு ஒரு தயாரிப்பு வரியை மீண்டும் புதுப்பிக்க முடியும், மேலும் புதிய வாடிக்கையாளர்களையும் அதிக லாபத்தையும் ஈர்ப்பதன் மூலம் அதை மீண்டும் பொது விழிப்புணர்வுக்கு கொண்டு வரும். ஒரு பிராண்ட் நீட்டிப்பு உற்பத்தியாளர்களை புதிய சந்தைகளில் தட்டவும், அவர்களின் சரக்குகளில் அதிகரித்த பன்முகத்தன்மையை வழங்கவும் அனுமதிப்பதன் மூலம் லாபத்தை அதிகரிக்கும். வரி நீட்டிப்புகள் மற்றும் பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் இரண்டும் குறைவான விளம்பர செலவுகளுடன் புதிய தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்க நிறுவனங்களை அனுமதிக்கின்றன, ஏனெனில் புதிய கோடுகள் அல்லது பிராண்டுகள் நிறுவப்பட்ட பெயரின் பகுதியாக இருப்பதன் மூலம் பயனடைகின்றன.
அயோவா மாநில பல்கலைக்கழக வல்லுநர்கள் குறிப்பிடுவது போல, பிராண்ட் நீட்டிப்புகளுக்கு இன்னும் பல நன்மைகள் உள்ளன:
- பெரிய அலமாரியில் இடம் இருப்பு
- அதிக வாடிக்கையாளர்கள்
- சந்தைப்படுத்தல் திறன் அதிகரித்தது
- உற்பத்தி திறன் அதிகரித்தது
- விளம்பர செலவுகள் குறைக்கப்பட்டன
ஒரு பிராண்டை விரிவாக்குவதற்கான அபாயங்கள்
ஒரு தயாரிப்பு வரி அல்லது இசைக்குழுவை விரிவாக்குவதற்கு முன்பு நீங்கள் கவனிக்க வேண்டிய இரண்டு அபாயங்கள் உள்ளன. முதலாவதாக, ஒரு நிறுவனம் ஒரு புதிய பிராண்டு அல்லது வரியை அறிமுகப்படுத்தும் எந்த நேரத்திலும், தயாரிப்பு மிகப்பெரிய தோல்வி என்று நிரூபிக்கப்பட்டால் நிறுவனத்தின் பெயர் கெட்டுவிடும். எதிர்காலத்தில் நிறுவனத்தின் புதிய தயாரிப்புகளை ஆதரிக்க நுகர்வோர் குறைவாகவே உணரக்கூடும்.
இரண்டாவதாக, உங்கள் தற்போதைய பிரசாதங்களுக்கு பொருந்தாத புதிய தயாரிப்பு அல்லது சேவையில் விரிவாக்குவது இல்லையெனில் சிறந்த தயாரிப்பு தோல்வியடையும். வோக்ஸ்வாகன் வி.டபிள்யூ. பைட்டனுடன் ஆடம்பர கார் சந்தையில் பிரபலமான, பொதுவாக மலிவு, பிராண்டை விரிவுபடுத்துவதற்கான தோல்வியுற்ற முயற்சியைக் கவனியுங்கள். யாரும் அதை வாங்கவில்லை. டிரைவர் ட்ரைப் நமக்கு நினைவூட்டுவது போல, இது முதன்மையாக லோகோ புதிய பிராண்டிற்கு பொருந்தவில்லை. இந்த சூழ்நிலையில், ஒரு சிறந்த முன்மாதிரி லெக்ஸஸாக இருக்கும். லெக்ஸஸைத் தொடங்குவதற்கு முன்பு, அதன் தற்போதைய நிறுவனங்களின் சொற்பொழிவுகள் சொகுசு கார் சந்தையுடன் சரியாகப் போவதில்லை என்பதை அதன் பெற்றோர் நிறுவனம் அறிந்திருந்தது, அதனால்தான் லெக்ஸஸ் டொயோட்டாவுக்குச் சொந்தமானது என்று சிலருக்குத் தெரியும்.
